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 近幾年來，跨境電商賽道的火熱有目共睹，出海品牌競相成為資本追捧的新寵兒。

而供應鏈的快反能力、規(guī)模與成本優(yōu)勢恰是品牌出海的核心，通過極致性價比與需求的快速響應，實現(xiàn)對全球競爭對手的降維打擊。所以在這個千帆出海時代，跨境電商企業(yè)應該借助供應鏈彎道超車，實現(xiàn)品牌的快速升級。

跨境電商的競爭開始倒推回本質的東西，電商最核心的就是賣產(chǎn)品，產(chǎn)品就要考慮整個供應鏈條。

隨著渠道紅利的消失、海量鋪貨模式的終結，越來越多的出口企業(yè)意識到品牌化將成為未來企業(yè)競爭力的核心。中國品牌出海，開始向全球消費者提供更高質量的中國制造產(chǎn)品，那些背靠優(yōu)質供應鏈的跨境電商賣家將大踏步往深水區(qū)打拼。

同時，跨境電商行業(yè)正在發(fā)生變革：一方面，在疫情催動下，海外零售線上需求提升，跨境電商供應鏈需求隨之增長；另一方面，更多跨境電商賣家逐步由海量鋪貨到精品鋪貨乃至品牌化過渡，對供應鏈服務的時效性、專業(yè)性提出了新的要求。

供應鏈能力是奠定品牌基礎。通過“小單快反”的柔性供應鏈模式，依靠數(shù)字化設計精準、足量上新，生產(chǎn)端快速上架/補單，進而不斷縮減產(chǎn)品庫存周期，提高產(chǎn)品正價銷售率，為跨境消費者提供多快好省的優(yōu)質時尚產(chǎn)品。

依托中國強大的供應鏈基礎和海外市場互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達到中國傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國品牌出海新的模式。相較于傳統(tǒng)貿易鏈路，跨境電商平臺流通鏈路短，時效高，能實現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享，直達消費終端，已經(jīng)成為中國制造鏈接全球消費者的第一路徑。

傳統(tǒng)模式下，中國品牌出海始終受限于渠道力。由于商品需要經(jīng)過多層分銷，渠道力主要把控在海外進口商、批發(fā)商、零售商手中，中國企業(yè)無法直接面向消費者，響應速度慢。因此，傳統(tǒng)模式下，中國品牌的出海路徑主要是通過參股或收購海外現(xiàn)有品牌，其本質是通過獲得本土渠道優(yōu)勢，進而形成品牌力。

跨境電商降低了渠道構筑難度，讓產(chǎn)品力和品牌力直接相連。在電商模式下，互聯(lián)網(wǎng)將賣家和消費者間的信息渠道打通，需求信息更容易傳遞至研發(fā)和生產(chǎn)，伴隨渠道效率的提升，品牌力的構建將更依賴于產(chǎn)品力，從而讓中國品牌掌握了更多話語權。

回顧中國出口發(fā)展歷程，從分散到協(xié)同的供應鏈在其中起到了關鍵作用。有業(yè)內人士分析稱，面臨難得歷史機遇、國牌新生代出海面臨挑戰(zhàn)，數(shù)字化賦供應鏈能是最有效的提升出海競爭力的手段。

 政策市場雙輪驅動， 跨境電商供應鏈市場快速增長。

2021年以來，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿易產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要推手。在消費升級的長期趨勢下，消費者對海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對跨境貿易帶來一定沖擊，卻加速推動品牌方與消費者轉型線上，跨境電商市場教育進程加快。在政策和市場的雙重推動下，跨境電商市場加速發(fā)展，供應鏈服務需求也將迎來高增長。

 電商平臺流量爭奪日趨激烈，跨境電商供應鏈服務價值愈發(fā)凸顯 。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺對流量的渴望。涉足跨境電商市場，以正品化、品質化、品牌化的商品滿足消費者日漸提升的需求成為國內電商平臺爭奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場規(guī)模的持續(xù)擴大，電商平臺會將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶體驗改善方面，導致它們難以兼顧前端的供應鏈把控。在此過程中，供應鏈服務價值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質的跨境電商供應鏈平臺將實現(xiàn)爆發(fā)性增長，商業(yè)價值隨之提升。

 新型基礎設施建設不斷完善，助力跨境電商供應鏈效率提升 

近幾年以大數(shù)據(jù)、云計算、5G、人工智能為代表的新型基礎設施建設不斷完善，為跨境電商供應鏈服務賦能奠定了深厚的技術基礎。借助新興技術手段，跨境電商供應鏈將加速變革升級，在提升產(chǎn)品供應、營銷、流通效率的同時，還能不斷拓展服務鏈條，增加服務附加值，擴大利潤空間。

隨著跨境電商供應鏈的完善，跨境電商賣家們正往全球價值鏈上游攀登，他們不滿足于依賴大平臺，還想著擁有自己的品牌和技術，自建獨立站。自建的底氣則源于他們鍛煉出來“小而美”的精準選品能力，源于中國智造“秒速出樣、快速出貨、小規(guī)模定制”柔性供應鏈的響應能力，更源于數(shù)字工具的普及對“微型跨國企業(yè)”生意的遠航保障。

未來，獨立站將在跨境電商行業(yè)中扮演越來越重要的角色，成為跨境商家們擺脫平臺束縛、占領用戶心智、建立全球化品牌的重要手段之一。

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